Nike tampoco se quiere quedar atrás y es por ello de que se prepara para ingresar al metaverso. La empresa de zapatillas y ropa de marca indicó que tiene intención de fabricar prendas virtuales.
¿No solo Facebook, también Nike?
El gigante Nike ha dado sus primeros pasos en el metaverso. Esta compañía ha presentado varias marcas comerciales durante la semana anterior mostrando su interés por fabricar y vender zapatillas y prendas de vestir virtuales con la marca de Nike.
El 27 de octubre Nike presentó solicitudes a la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, incluyen el slogan famoso «Just Do It», y su logotipo swoosh, también se presentaron solicitudes para los logotipos “Air Jordan” y “Jumpman”. En total, se han presentado siete solicitudes diferentes.
Las personas que estan trabajando en esta estrategia señalaron de que el espacio es una prioridad para la marca y que los consumidores pueden esperar ver más implementaciones virtuales en los siguientes meses.
Nike también está buscando contratar personal para el espacio, la compañía ha publicado recientemente vacantes para un diseñador de material virtual de calzado y otras funciones de diseño virtual. Las ofertas de trabajo fueron publicadas el 23 de octubre, decían: “esta función se encuentra en el grupo de creación de productos digitales, un equipo que se centra en encender la revolución digital y virtual en Nike”.
Según Gerben la compañía está mostrando un alto interés en el metaverso: “Están presentando nuevas solicitudes para las principales marcas comerciales de la compañía, diciendo que van a lanzar y comenzar a vender ropa, sombreros y zapatos virtuales en mundos virtuales y en línea”. También señala de que las nuevas marcas comerciales de Nike bridan una protección adicional en caso de que otros traten de usar sin licencia.
“Si desea vigilar sus marcas comerciales en ese mundo, será más fácil si solo posee registros de bienes virtuales”, dijo. Gerben señaló de que las marcas registradas también añaden valor a la cartera de marcas en general, ya que las marcas comerciales son una forma de propiedad.
“Puede imaginarse el valor que tiene el nombre o el logotipo de Nike si solo estuviera vendiendo, por lo que mientras más protección incorpore a sus marcas comerciales, posiblemente más valor esté agregando al valor contable de la empresa”, agregó.
Por otro lado, es importante señalar de que la compañía ya ha mostrado su interés en el mundo virtual desde el 2019 cuando la marca Jordan se asoció con Fornite donde los personajes usaban zapatillas con la marca Nike. Asimismo, la compañía ha tenido varias colaboraciones con Roblox.
A pesar de que a Nike no le está yendo tan bien en el mundo físico que se vió afectado por la cadena de suministro. A pesar de ello las acciones de la empresa se han incrementado en más de 18% en lo que va del año, situandose con una capitalización de mercado de más de 265000 millones de dólares.
